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스케쳐스의 창립자
스케쳐스는 1992년 로버트 그린버그가 캘리포니아 맨해튼 비치에서 설립한 글로벌 신발 브랜드입니다. 그린버그는 이전에 인기 신발인 'LA 기어'로 유명해졌지만, 새로운 도전을 위해 회사를 떠나 스케쳐스를 소유하게 되었습니다. 스케쳐스는 얼리 남성용 워킹화와 스케이트화를 중심으로 한 신제품을 출시했습니다. 이후 패션과 실용성을 결합한 의류 스타일의 신발로 범위를 확장했습니다. 스케쳐스가 다른 브랜가 많은 브랜드 사이에서 살아남을 수 있었던 이유는 독점적이고 기능적인 신발에 대한 수요가 당시 증가하고 있기 때문입니다. 이러한 수요를 잘 파악했던 그린버그가 있었기에 가능한 일이었습니다. 그린버그는 기존 스포츠화와 유명 디자인 및 마케팅 전략을 통해 시장 트렌드와 불편한 젊은 소비자 및 패션에 민감한 고객을 파악했습니다. 이를 통해 스케쳐스는 빠르게 성장하여 세계적으로 중요한 신발로 유명해졌습니다.
스케쳐스의 성공 요인은 독특한 스타일과 편안함, 다양성을 높인 제품을 제공하는 데 있습니다. 다양한 소파와 라이프스타일에 맞는 신발을 취급하고 유명인 마케팅 전략을 통해 유명해진 이해도를 높여 소비자층을 높이는 데 크게 기여했습니다.
스케쳐스의 역사
1992년 로버트 그린버그가 창립하였습니다. 스케쳐스의 초창기에는 1990년대 스케이트보드 문화와 패션 붐이 불면서 특히 남성용 부츠와 스케이트화를 선호했습니다. 1995년, 스케쳐스는 남성용 신발을 넘어 여성용 및 아동용 신발 라인으로 제품군을 확장했습니다. 다양한 소비자층을 확보한 이 전략은 빠른 성장에 큰 기여 했으며, 스케쳐스는 뷰티 스타일의 일부를 형성하는 것으로 유명했습니다. 1999년 스케쳐스는 나스닥을 겨냥해 글로벌 시장에 진출했습니다. 이후 미국을 넘어 유럽과 아시아 시장으로 확장하며 글로벌 브랜드로 자리매김했습니다. 2000년대 초 스케쳐스는 편안함과 발목의 안정성을 강조하는 신발로서 소비자들에게 받아들여지기 시작했습니다. 특히 2009년에 첫 선을 보인 새로운 스케쳐스 셰이프업 시리즈는 건강과 피트니스에 관심이 많은 소비자들에게 큰 인기를 끌었습니다. 이 신발은 걷는 동안 더 많은 근육을 사용할 수 있도록 설계되었기 때문에 피트니스 신발로 주목을 받았으며, 가성비가 좋았던 스케쳐스 신발은 과도화가 되고 있었던 신발 브랜드 시장에서도 크게 성공을 할 수 있었습니다. 2010년부터 스케쳐스는 다양한 유명인과 인플루언서와의 협업을 통해 홍보해 왔습니다. 브룩 버크, 데미 로바토, 스포츠 스타 등 다양한 분야의 유명인들이 스케쳐스의 광고 캠페인에 참여했습니다. 스케쳐스는 젊은 세대뿐만 아니라 다양한 연령대에 어필하는 유명인으로 자리매김했습니다. 2014년 스케쳐스는 20억 달러 이상의 글로벌 성장을 기록했습니다. 스케쳐스는 퍼포먼스 라인인 '스케쳐스 고런'과 '스케쳐스 고워크' 시리즈를 통해 러닝화 시장에서 성공하게 되었습니다. 2019년에는 전 세계에 매장의 수가 3,000 지점이 넘었습니다. 또한 이 기간 동안 스케쳐스는 가능성에 집중하기 시작했습니다. 환경 문제에 대한 움직임이 있었고 스케쳐스는 환경을 보호하기 위한 다양한 프로젝트에 활발하게 참여했습니다. 2020년대에는 스케쳐스도 성장하여 모든 사람을 위한 편안함, 편리함, 다양한 디자인의 신발로 다양한 소비자 그룹의 사랑을 받을 수 있습니다. 특히 코로나19 팬데믹 이후에도 온라인 시장을 굳건히 유지하며 전 세계적으로 활발한 성장세를 이어가고 있습니다. 스케쳐스는 30년 동안 역사를 넘나들며 제품 개발과 혁신적인 마케팅 전략을 통해 글로벌 신발 시장에서 중요한 위치를 차지할 수 있으며, 패션과 가능성을 모두 충족시킬 수 있는 브랜드로 더욱 사랑받을 수 있습니다.
스케쳐스의 차별성
스케쳐스는 소수성을 통해 경쟁력 있는 가치를 제공하며 글로벌 신발 시장을 축소한 브랜드입니다. 첫 번째 스케쳐스만이 가지는 차별성이라는 타이틀의 핵심은 편안함입니다. 두번 째, 스케쳐스는 다양한 제품을 통해 다양한 소비자의 취향을 고려했다는 점입니다. 처음에는 남성용 부츠와 스케이트로 시작하여 나중에는 러닝화, 파크화, 골프화 등 다양한 운동화와 여성, 어린이, 성인용 라이프스타일화로 확장되었기 때문입니다. 스케쳐스의 라인업 중의 일부인 'GO run'과 '스케쳐스 GO walk' 시리즈도 스포츠화로 큰 성공을 거두며 스케쳐스가 단순한 신발을 넘어 전문 활동가 시장에서도 경쟁력이 있음을 보여줍니다. 세 번째, 스케쳐스는 스타 마케팅을 활용하여 그 명성을 높였습니다. 수많은 유명 연예인과 스포츠 스타들이 스케이트 쇼의 광고 모델로 참여하여 스케쳐스의 이미지에 기여했습니다. 브룩 버크, 데미 로바토, 토니 로모와 같은 캐릭터들은 스케이트보드를 통해 다양한 소비자 층을 확보했다는 점입니다. 스케쳐스는 전 세계적으로 더 많은 고객층을 확보하고 있음에도 불구하고 유명 브랜드로 자리매김할 수 있습니다. 네 번째, 향후 스케쳐스가 차별성을 확고히 할 수 있는 부분은 환경 제품 개발 및 관리 방법입니다. 스케쳐스는 재활용되는 소재로 신발을 장식하고 환경을 보호하기 위한 다양한 프로젝트에 참여하고 있다는 점입니다. 이러한 노력은 현대 소비자의 요구를 고려한 것으로 패션 트렌드에 부합하는 브랜드의 혁신을 반영합니다. 마지막으로는, 스케쳐스는 합리적인 가격을 유지하면서 고품질의 신발을 제공하고 있다는 점입니다. 우수한 다른 신발 브랜드와 비교했을 때 스케쳐스는 뛰어난 기능과 디자인 그리고 가성비 좋은 가격을 제공하여 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있다는 점입니다. 이 가격 전략은 특히 가격 대비 성능을 중시하는 고객들 사이에서 인기가 높습니다. 스케쳐스는 편안함, 다양한 제품 라인, 경쟁력 있는 마케팅 방법, 지속가능성에 대한 노력, 경제성 전략을 통해 글로벌 신발 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 이러한 스케쳐스가 가지고 있는 차별성들이 다양한 소비자들에게 계속해서 사랑받고 있는데 중요한 역할을 한다고 믿습니다.